#74 - Adrien Labastire (Kessel Media) - "Si ça n'a jamais été fait, c'est que ça ne marchera pas, et si ça a déjà été fait, c'est qu'on a déjà"

Golden Moustache, vous connaissez ? Eh bien, c'est rien de moins que l'une des premières "marques" d'humour digitale native. Mon invité du jour est Adrien Labastire, l'esprit créatif derrière ce succès que tout le monde connaît. Il nous rejoint sur Follow Me pour revenir sur cette épopée, mais surtout nous présenter dans le détail son nouveau projet, Kessel media, dont il est le CEO et fondateur.

Adrien fait ses armes à Sciences Po Paris et à l'INSEAD où il décroche son MBA. Il rejoint très vite le monde des médias en intégrant M6 puis NBC Universal International au Royaume-Uni. Tout cela le prépare à une aventure hors du commun puisqu'en 2012, il crée Golden Moustache

Première "marque" d'humour en France, Golden Moustache était un savant mélange entre la production télévisuelle et l'authenticité d'un contenu YouTube produit façon DIY. Ce projet a vu défiler un bon nombre de grands créateurs de contenus YouTube, à savoir McFly et Carlito, Léa Camilleri ou encore Monsieur Poulpe et David Salles. Et ce ne sont que des exemples... M6 a flairé le potentiel avant tout le monde et a investi les fonds nécessaires pour le lancer rapidement. En termes de stats, on est sur quelque chose d'hallucinant : 3.5 millions d'abonnés sur YouTube, 1.5 million de followers sur Facebook, 950.000 sur X (auparavant Twitter) et 700.000 sur Instagram. 2015, c'est la fin de l'aventure puisque la structure est absorbée par M6.

Quelques années plus tard, en 2021, Adrien crée Kessel Media, une plateforme entièrement francophone qui permet à la fois de créer sa newsletter, de l'éditer, mais aussi de la distribuer et de la vendre. Il voit en ce nouveau projet un alignement parfait avec notre manière de consommer les contenus, c'est-à-dire, instantanée et en accord avec notre mood du moment. En à peine un an, Kessel a déjà conquis plus de 600 000 lecteurs réguliers... Et tout le monde peut créer sa propre newsletter sur la plateforme.

Dans cet épisode, Adrien partage avec nous l'histoire de Golden Moustache, le média aux 9 millions d'abonnés tous réseaux confondus. Il nous dévoile comment il a sélectionné ses créateurs et la manière dont les produits ont été développés grâce à un travail d'équipe colossal. Il aborde également l'intérêt précoce de M6 pour ce domaine, alors nouveau, et nous livre les détails de cette aventure. Adrien nous confie également son évolution professionnelle vers un univers différent : celui de la newsletter avec Kessel Media. Il explore les particularités de cette plateforme et offre des conseils précieux pour ceux qui souhaitent lancer leur propre newsletter dans les meilleures conditions possibles.

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👇 Mentionnés dans cet épisode :

Les Newsletters Kessel recommandées par Adrien :

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Christofer Ciminelli (co-fondateur & CEO d’Orso Media) s’intéresse à la « creator economy » et à celles et ceux qui la font, en France. Des créateurs de contenus qui sont devenus des médias à part entière, en leur nom.

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