Entreprendre dans la Mode

Cette semaine, on retrouve Viviane Lipskier pour parler de Love Brand : une marque au fort capital affectif qui dépasse les besoins fonctionnels.

 

Viviane est fondatrice de Brandalchimy, elle est l’expert DNVB en France et accompagne les marques à repenser leur business model dans l’économie Direct to Consumer (D2C). Elle est l’auteure des « DNVB : les surdouées du commerce digital ».

 

On le sait, la période que nous vivons regorge de changements, par conséquent nos besoins évoluent et les marques doivent être à l’écoute.

En effet, au-delà du produit il s’agit de s’intéresser aux comportements des consommateurs et à leurs aspirations pour construire une relation solide. La désirabilité passe par les valeurs morales, d’où l’importance de se questionner sur ses valeurs, ses engagements RSE et de savoir décrypter les signaux faibles.

 

Dans cet épisode, Viviane nous partage une méthodologie essentielle pour questionner la raison d‘être de son business.

 

« Les marques que les gens aiment le mieux sont celles qui ont intégré leur mission avant même de lancer le business. » 

 

Ce que vous allez apprendre dans cet épisode: 


  • Prendre en compte les mutations sociétales
  • Quelles questions faut-il se poser avant de lancer son business aujourd’hui ?
  • Doit-on attendre de confronter son produit au marché pour définir sa cible ?
  • Plonger dans le besoin de ses clients avec la méthode du « Why Test »

 

« Dans cette nouvelle économie, les marques doivent vraiment s’interroger et changer pour s’assurer de créer des services qui portent à la fois des valeurs économiques et morales. »

 

« Il faut s’intéresser à la manière dont les consommateurs passent leur temps et dépensent leur argent. »

 

« Au lieu d’être une invention risquée qui demande aux gens de changer leurs comportements alors qu’ils ne sont pas forcément prêts, on leur offre une réponse qu’ils attendaient depuis longtemps mais qu’ils ne connaissaient pas. »

 

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Références: 

 

Brand Alchimy :  https://www.brandalchimy.com 

Christopher Booker The Seven Basic Plots 

Hair Club : https://shop.hairclub.com 

Airbnb : https://www.airbnb.fr 


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Présentation (rédigée par Entreprendre dans la Mode)

Bienvenue sur Entreprendre dans la mode, le podcast des entrepreneurs et des acteurs de la mode. Je m'appelle Adrien Garcia, je suis designer et co-fondateur de RÉUNI et chaque semaine, je vais à la rencontre, des femmes et des hommes qui font la mode. Qu'ils soient créateurs, entrepreneurs, retailers, institutionnels, journalistes, attachés de presse, investisseurs ou influenceurs, je les interview pour comprendre leur parcours, leurs problématiques et leurs stratégies pour innover et se développer. Avec ce podcast je souhaite recueillir et partager des conseils pratiques et des idées neuves pour se lancer et réussir dans la mode. Mon ambition c'est qu' ensembles, acteurs de cette industrie, passionnés de créations, de mode, de beauté et d'entrepreneuriat, nous nous nourrissions de l’intelligence et de l’énergie extraordinaires des interviewés. C’est aussi le meilleur prétexte que j'ai trouvé pour rencontrer mes héros, alimenter ma curiosité et continuer d'apprendre. Le podcast est disponible sur toutes les plateformes, alors pensez à vous abonner. Bonne écoute!


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Avec ce podcast je souhaite recueillir et partager des conseils pratiques et des idées neuves pour se lancer et réussir dans la mode. Mon ambition c’est qu’ensemble, acteurs de cette industrie, passionnés de créations, de mode, de beauté et d’entrepreneuriat, nous nous nourrissions de l’intelligence et de l’énergie extraordinaires des interviewés. C’est aussi le meilleur prétexte que j’ai trouvé pour rencontrer mes héros, alimenter ma curiosité et continuer d’apprendre. Le podcast est disponible sur toutes les plateformes, alors pensez à vous abonner. Bonne écoute !


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