En moins d’un an, Netflix a transformé une succession de partenariats (Spotify, iHeartMedia, le podcasteur Jay Shetty, puis le créateur Sean Evans) en une véritable stratégie podcast : plus de 50 émissions au catalogue, du direct quotidien, des conditions inédites (épisodes vidéo retirés de YouTube, plafonnement des extraits) et, désormais, des formats originaux taillés pour ses moments phares. Après des débuts timides, la plateforme est passée à l’attaque et ça fait bien plus de bruit qu’un simple TUDUM.
En moins d’un an, Netflix a transformé une succession de partenariats (Spotify, iHeartMedia, le podcasteur Jay Shetty, puis le créateur Sean Evans) en une véritable stratégie podcast : plus de 50 émissions au catalogue, du direct quotidien, des conditions inédites (épisodes vidéo retirés de YouTube, plafonnement des extraits) et, désormais, des formats originaux taillés pour ses moments phares. Après des débuts timides, la plateforme est passée à l’attaque et ça fait bien plus de bruit qu’un simple TUDUM.
Les briques se sont patiemment empilées depuis l’automne 2025. À cette époque, la première vague est un partenariat avec Spotify Studios + The Ringer signé en octobre. Spotify et Netflix annoncent un accord pour distribuer 16 podcasts filmés sur Netflix à partir de début 2026. Le catalogue est alors dominé par le sport (The Bill Simmons Podcast, la série de podcasts The Ringer…) complété par la culture/le lifestyle (The Rewatchables, The Big Picture, Dissect…) et le true crime (Conspiracy Theories,Serial Killers). Une particularité est relevée par les analystes, notamment chez Deadline : pas de comédie dans cette première vague, un genre pourtant populaire. Explication avancée : Netflix diffuse déjà depuis longtemps des spectacles et stand-ups, donc ajouter des podcasts humoristiques sur la plateforme n’aurait pas été perçu comme une annonce importante. La comédie pouvait attendre. Mais elle va tellement attendre qu’elle va finir par devenir un point de friction central.
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Jean-Patrick Labouyrie 