Vidéo ou audio ? Seuls 2 % des consommateurs de podcasts regardent sans écouter

L’essentiel : malgré le buzz autour du podcast vidéo, l’audio reste le socle du média. Selon le rapport Nielsen « Lean In vs. Lean Back », 90 % des consommateurs mensuels de podcasts aux États-Unis écoutent, 62 % regardent, et en moyenne 2 % seulement regardent sans jamais écouter. Et surtout : que retient-on vraiment avec seulement les images et pas le son ?

Pourquoi c’est important : le débat « la vidéo va-t-elle tuer le podcast audio ? » repose sur une fausse opposition. Les données Nielsen montrent deux usages qui coexistent chez les mêmes personnes : 69 % des consommateurs font les deux.

Les chiffres :

• Le podcast capte désormais 20 % du temps d’écoute audio quotidien avec pub des adultes américains (radio : 62 %, streaming : 16 %, radio satellite : 2 %.
• Sur les 10 genres les plus écoutés, plus de 96 % des consommateurs passent par l’audio ; la part qui regarde varie de 58 % (Arts) à 80 %.
• En moyenne : 29 % écoutent exclusivement, 2 % regardent exclusivement, 69 % combinent les deux.

Entre les lignes : deux profils, deux états d’esprit. Nielsen oppose deux types de personnalités :