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« Si moi je suis surpris, ça va surprendre les autres. »

Il rêvait de dessiner pour Disney. Il participe aujourd’hui à façonner l’identité visuelle de M, le magazine du Monde, et accompagne des maisons de mode et de luxe. Cette semaine dans TheBoldWay, je reçois Jean-Baptiste Talbourdet Napoleone, directeur de création de M et cofondateur, avec sa femme Lolita Jacobs, du studio Jacobs Talbourdet Napoleone.

Fils d’un colonel de la Légion étrangère, il grandit entre plusieurs continents avant de découvrir le graphisme et la presse. À dix-neuf ans, il commence à travailler. Son école sera le terrain, les magazines qu’il dévore et les mentors qui l’entourent. En 2011, il rejoint l’aventure M dès le premier numéro, avec une ambition collective : apporter la même exigence visuelle à un portrait politique qu’à une série de mode.

Dans cet épisode, on entre dans la fabrique des images. Comment choisit-on une couverture ? Qu’est-ce qu’un bon brief ? Comment continuer à surprendre quand il faut créer chaque semaine ? Jean-Baptiste raconte aussi la construction du studio avec Lolita, leur complémentarité, la place de l’intelligence artificielle dans leur travail et la façon dont son fils nourrit ses idées.

Une conversation sur ce qui construit un regard, la curiosité, la pratique, les rencontres et cette envie de continuer à jouer, même quand la création devient un métier.

Dans cet épisode, vous découvrirez :

• Comment son parcours autodidacte l’a mené des magazines qu’il collectionnait à l’équipe fondatrice de M.
• Comment se fabrique un hebdomadaire, de la réunion de rédaction au choix du photographe et de la couverture.
• Pourquoi une image réussie doit parfois surprendre son propre directeur de création.
• Comment le 500e numéro de M a transformé une idée venue de son fils en couverture à composer soi-même.
• Ce qui distingue la direction artistique d’un magazine du travail pour les maisons de luxe au sein de son studio.
• Comment il aborde les briefs, les références, les moodboards et l’intelligence artificielle sans perdre sa curiosité.

Timeline

01:33 : Rencontre avec Jean-Baptiste Talbourdet Napoleone

03:52 : Une enfance nomade et le rêve de dessiner pour Disney

08:47 : Trouver sa voie et apprendre le métier sur le terrain

15:42 : Rejoindre M dès sa création et construire son identité visuelle

27:03 : Dans les coulisses de la fabrication d’un magazine

32:39 : Se surprendre pour continuer à surprendre les lecteurs

34:09 : L’anatomie d’une couverture, le cas Rocco Siffredi

39:35 : Toujours plus d’images, toujours moins de temps pour créer

43:23 : Prendre la direction de création de M et le faire évoluer

48:32 : Le 500e numéro, une couverture inspirée par son fils

51:52 : La naissance du studio avec Lolita Jacobs

56:38 : Du brief à l’image, raconter une histoire pour une marque

1:09:03 : Travailler en couple et trouver sa complémentarité

1:13:49 : Gérer la pression et se détacher du regard des autres

1:18:36 : Construire une campagne, des premières idées au moodboard

1:21:17 : L’intelligence artificielle dans son quotidien de créatif

1:28:51 : Faire vivre l’identité de M sur Instagram et en vidéo

1:38:46 : S’organiser entre le magazine, le studio et la vie personnelle

1:40:30 : Les photographes qui nourrissent son regard

1:42:35 : Choisir une couverture, entre intuition et responsabilité

1:47:19 : La couverture de Macron qui a déclenché une polémique

1:53:33 : Pourquoi il reste attaché à M

1:56:28 : L’avenir du studio, choisir ses projets et faire mieux

2:00:13 : Devenir directeur artistique, la réalité derrière le métier

2:02:43 : Nourrir sa curiosité, des livres de photo aux échecs

2:07:26 : Le PSG et les liens entre football, mode et culture

2:10:47 : Les invités qu’il aimerait entendre dans TheBoldWay

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Nb: TheBoldWay ou The Bold Way, anciennement connu sous le nom de Entreprendre dans la mode ou EDLM , est un podcast produit et réalisé par Adrien Garcia.   

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