Spotify teste un bouton qui permet à ses abonnés Premium de sauter d’un geste les publicités d’un podcast. Y compris celles que Spotify a vendues lui-même. Les publicités sont bien livrées à l’appareil, mais l’écoute est activement découragée.
La plateforme de streaming teste un bouton qui permet à ses abonnés Premium de sauter d’un geste les publicités d’un podcast. Y compris celles que Spotify a vendues lui-même.
Le contexte :Podnews a révélé le 4 août l’existence de « Skip Ahead », une fonction en test auprès d’abonnés Premium sélectionnés aux États-Unis et au Royaume-Uni. Le bouton apparaît dès qu’un bloc publicitaire, une intro ou un message de sponsoring démarre. Un tap et la séquence entière est passée. Les publicités continuent d’être livrées à l’appareil, ce qui préserve techniquement la comptabilisation, mais l’écoute réelle s’effondre. La fonction ne fait pas de tri : elle saute aussi les moments où un animateur parle de son abonnement payant ou de son Patreon.
Entre les lignes : Spotify se retrouve des deux côtés de la table. La société vend de la publicité podcast, revendique la première place américaine en portée réseau selon Edison Research, et propose simultanément à ses abonnés payants de ne pas l’écouter. Un annonceur qui achète une campagne sur Spotify achète désormais un inventaire que Spotify invite à sauter. La question de la sincérité des mesures de portée se pose immédiatement.
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