Spotify teste un bouton qui permet à ses abonnés Premium de sauter les publicités d’un podcast. Quelques jours plus tard, la plateforme diffuse des spots que personne ne peut passer, et ses conditions d’utilisation lui donneraient le droit de retirer ceux des autres.
Article publié le 7 août 2026, réécrit le 17 août et mis à jour le 19 août après de nouvelles révélations.
Mise à jour du 19 août 2026 : Spotify a répondu publiquement. « Spotify does not make podcast ads unskippable », indique la plateforme, qui attribue la vidéo montrant une publicité impossible à passer à un bug d’affichage du bouton de saut à 15 secondes, depuis corrigé, et qui rappelle que Skip Ahead reste un test limité à une partie des abonnés Premium.
Oui, mais : le démenti porte sur l’existence de pubs non-skippables, pas sur le point le plus sensible. Spotify n’a pas commenté ce que ses conditions générales lui permettent de faire des publicités vendues par les autres, et c’est précisément cette asymétrie contractuelle qui inquiète les régies indépendantes.
Ce qu’en dit l’industrie : Greg Glenday, directeur général d’Acast, reconnaît que des créateurs de sa plateforme sont mécontents et annonce qu’il les soutiendra « complètement » s’ils évaluent des recours, tout en disant travailler avec Spotify pour comprendre si le déploiement aurait pu être mieux concerté.
Entre les lignes : le calendrier financier éclaire la manœuvre. Au deuxième trimestre 2026, Spotify a franchi les 300 millions d’abonnés Premium avec un revenu d’abonnement en hausse de 15 %, pendant que son revenu publicitaire progressait de 1 %. Une plateforme dont la publicité stagne et dont l’abonnement explose a moins à perdre qu’une régie podcast à rendre la pub sautable.
Le contexte : Podnews avait révélé le 4 août l’existence de « Skip Ahead », une fonction testée auprès d’abonnés Premium sélectionnés aux États-Unis et au Royaume-Uni. Le bouton apparaît dès qu’un bloc publicitaire, une intro ou un message de sponsoring démarre. Un tap et la séquence entière est passée. Les publicités continuent d’être livrées à l’appareil, ce qui préserve techniquement la comptabilisation, mais l’écoute réelle s’effondre. La fonction ne fait pas de tri: elle saute aussi les moments où un animateur parle de son abonnement payant ou de son Patreon.
La confusion qu’il faut lever : plusieurs reprises ont affirmé que le bouton épargnait les publicités vendues par Spotify. C’est inexact, et Podnews l’a démenti vidéo à l’appui, avec un spot sauté dans une émission du Ringer. Deux mécanismes coexistent donc. Skip Ahead saute bien de l’inventaire Spotify dans certaines émissions. Et, séparément, Spotify dispose désormais d’emplacements publicitaires qu’aucun geste ne permet de passer.
Accès newsletter ou membre
Cet article est réservé aux abonnés newsletter ou aux membres.
Abonnez-vous à la newsletter pour recevoir le lien d'accès des futurs articles — ou créez un compte membre gratuitement pour un accès immédiat.
Podmust, c'est la plateforme n°1 de découverte et de recommandation des meilleurs podcasts du moment. C'est aussi le média indépendant n°1 (décidément) sur l'industrie du Podcast. Podmust permet de s'informer, de découvrir, de trouver les contenus qui vous feront du bien. Parce que c'est important, de se faire du bien.
Podmust