#536 Jeanne Damas | L'instinct comme stratégie : les 10 ans de Rouje

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Jeanne Damas est la fondatrice de Rouje, la marque qui a réinventé la silhouette de la Parisienne et fête cette année ses 10 ans. Fille de restaurateurs du quartier d'Aligre, repérée à 18 ans par IMG (un rendez-vous qu'elle ne voulait même pas honorer), elle devient l'une des it girls les plus suivies de sa génération, dès Tumblr, avant même Instagram.
En 2016, à 24 ans, elle lance Rouje avec huit modèles et presque pas d'argent : sold out en moins d'une heure. Dix ans plus tard, la marque compte plus de 120 collaborateurs, des boutiques à Paris et à l'international, une ligne beauté et un best-seller absolu, la robe Gabin, qui se vend encore par centaines.
Elle vient nous raconter comment elle a transformé une communauté en entreprise, pourquoi ne jamais prendre la parole l'a protégée de la surmédiatisation, et la leçon qu'elle a mise dix ans à accepter : le plus dur dans une boîte, ce n'est pas la création, c'est l'humain.

Timeline

01:25 : Introduction — présentation de Jeanne Damas, 34 ans, fondatrice de Rouje, son deuxième podcast seulement

03:00 : L'enfance parisienne — grandir dans le restaurant familial près du marché d'Aligre, entourée d'adultes et de beauté

06:20 : Le coffee shop rue Bachaumont — la madeleine de Proust ouverte pour les 10 ans, recréer l'esprit bistrot parisien

11:20 : Tomber dans la mode — les premières photos, la scène parisienne, les magazines (Jalouse), et une communauté massive sur Tumblr avant même Instagram

25:00 : Le repérage par IMG à 18 ans — égérie plutôt que mannequin, le contrat Macy's, et les a priori de son futur agent Jürgen

28:30 : L'école de théâtre et le déclic — trois ans de cours, le cinéma comme échappatoire, et la décision de ne plus dépendre du désir des autres

33:55 : Devenir "la Parisienne" — réinventer la silhouette : plus colorée, rétro, méditerranéenne, loin du slim noir

35:30 : La genèse de Rouje — la rencontre avec Jérôme Bassolier, huit modèles, presque pas d'argent, et un sold out en moins d'une heure qui crée la rareté accidentelle

42:00 : Se protéger de la surmédiatisation — pourquoi ne jamais prendre la parole a été son bouclier, et la frontière entre l'image et la vie intime

48:25 : Du projet à l'entreprise — structurer la marque sans perdre l'instinct du début

56:10 : La femme Rouje et le processus créatif — qui est-elle, comment naissent les collections, les campagnes et les histoires

1:14:40 : La frise des 10 ans — 2017 la robe Gabin et l'anatomie d'un best-seller, 2018 la ligne beauté et le J de Rouje

1:25:30 : Le retail et le Covid — la première boutique rue Bachaumont en 2019, le pop-up new-yorkais, puis 2020 et l'explosion de la marque à +90%

1:33:25 : Bilan des 10 ans et engagement — la fierté, garder l'authenticité, et six ans aux côtés de La Maison des femmes

1:38:05 : Le vrai défi : l'humain — manager 120 personnes, la relation d'associés "comme un couple", garder l'étincelle, ne pas se mentir à soi-même, et la transmission (Agnès B.)

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Nb: TheBoldWay ou The Bold Way, anciennement connu sous le nom de Entreprendre dans la mode ou EDLM , est un podcast produit et réalisé par Adrien Garcia.   

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