Spotify, Joe Rogan, et la dépendance

J’avoue : j’étais déjà saoulé à l’avance de devoir écrire quelques lignes sur l’affaire « Joe Rogan – Neil Young – Spotify ». Mais l’avantage d’une newsletter en parution bi-mensuelle c’est de permettre une prise de recul. J’ai commencé à rédiger la semaine dernière. Les articles n’ont cessé de s’enchaîner, j’ai été submergé comme rarement. Quand j’ai compris que « quelques lignes » ça serait impossible, il a fallu se résoudre à organiser au mieux le récit.

Alors voici, en quelques points et chapitres, mon Podmust Scriptum sur cette histoire pas encore terminée (au grand regret de Spotify). 

Chapitre 1 : l’icône

• En décembre 2009, le comédien, animateur radio et commentateur sportif Joe Rogan se lance dans le podcast. À ce stade, on va dire qu’en France quasiment personne ne connaît vraiment le personnage. Et même en 2022, qui dans votre famille connaît…? bref. 
• Comme c’est une grande gueule, aux USA en revanche la sauce prend au fur et à mesure dans un paysage américain du podcast qui redémarre : en décembre 2015 The Joe Rogan Experience comptabilise 16 millions d’auditeurs mensuels. 
• On avance encore : en mai 2019 Joe Rogan est devenu l’un des podcasts les plus populaires (si ce n’est LE podcast n°1) avec 200 millions d’auditeurs mensuels quand Spotify achète son exclusivité pour 100 millions de dollars. Qu’on approuve ou non, c’est une icône du Podcast qui tombe dans l’escarcelle de Spotify. C’est un gros coup, c’est bien joué.

Mais un tournant se trouve ici : Joe Rogan n’a pas changé, il est toujours la même grande gueule qu’à ses débuts, racontant régulièrement de sombres bêtises (pour rester poli) avec ses invités. MAIS tandis qu’auparavant on s’intéressait peu à la plateforme sur laquelle on écoutait le podcast (puisqu’il était disponible partout), à partir de maintenant Spotify s’associe volontairement à Joe Rogan : à partir de maintenant Joe Rogan est payé par Spotify pour faire ce qu’il a toujours fait. Avançons encore :