L’entendeur đŸ‘ïž

Ce texte est extrait de la newsletter Podmust.

C’est devenu un rituel : chaque mois, Podmust relaie les classements podcasts Ă©tablis par deux organismes : MĂ©diamĂ©trie et l’ACPM. Et comme la newsletter a la chance d’avoir un lectorat avec une fidĂ©litĂ© exceptionnelle (et une connaissance du secteur) on peut s’Ă©pargner tout un rĂ©capitulatif historique.

Alors avançons tout de suite jusqu’au fait marquant de janvier 2023 : c’Ă©tait un gros coup pour NRJ de rejoindre l’ACPM. NRJ y trouve l’occasion de se vanter d’ĂȘtre n°1, quand cela n’aurait jamais Ă©tĂ© possible dans le classement MĂ©diamĂ©trie oĂč la concurrence avec les plus grandes stations est intenable. D’ailleurs, il est possible que NRJ fasse partie des Ă©diteurs « mystĂšres » qui sont certifiĂ©s par MĂ©diamĂ©trie mais qui ont choisi d’ĂȘtre masquĂ©s dans le classement (les fameux millions manquants signalĂ©s dans l’Ă©dition « La carte đŸ—ș » de la newsletter).

Mais en acceptant le rĂ©seau NRJ dans son classement, l’ACPM a aussi fait du mal Ă  son positionnement et aux nombreux podcasts indĂ©pendants qui comptaient sur elle pour avoir leur classement.

La frontiĂšre est dĂ©sormais un peu plus trouble entre MĂ©diamĂ©trie qui mesure et certifie « les podcasts des radios », et l’ACPM qui certifie « les podcasts mais aussi les podcasts des radios » (subtilitĂ©).

En choisissant d’aller Ă  l’ACPM (pour se vanter ?) le rĂ©seau NRJ a au passage officialisĂ© le « championnat de France des classements de podcasts » avec une hiĂ©rarchie, oĂč MĂ©diamĂ©trie constitue la Ligue 1, et l’ACPM c’est la Ligue 2. La diffĂ©rence entre les volumes d’audience est sans appel.

Les perdants ? Ce sont les podcasts indĂ©pendants, qui n’ont pas accĂšs Ă  la Ligue 1, et qui se retrouvent relĂ©guĂ©s au sein de la Ligue 2, au fur et Ă  mesure que l’ACPM ferait rentrer d’autres groupes radio. Alors que par exemple, avec ses 1 280 000 Ă©coutes, Transfert pourrait intĂ©grer le top 30 MĂ©diamĂ©trie, en passant devant Zoom Zoom Zen (France Inter), Entrez dans l’histoire (RTL) ou Au cƓur de l’histoire (Europe 1). Hugo DĂ©crypte pourrait quant Ă  lui prĂ©tendre au top 20 en dĂ©passant Grand bien vous fasse de France Inter, ce n’est pas rien.

Ce brouillage des frontiĂšres offre dĂ©sormais une troisiĂšme voie : la Ligue 3. Puisque la plupart des hĂ©bergeurs de podcasts s’alignent dĂ©jĂ  sur la norme internationale IAB pour mesurer les Ă©coutes, rien n’empĂȘcherait la crĂ©ation d’un nouveau classement rĂ©servĂ© exclusivement aux podcasts indĂ©pendants. Car tout ça, c’est juste du business. À bon entendeur


Jean-Patrick
par Jean-Patrick
23.03.2023
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