Une offre gratuite avec PUB pour Disney+ ?

Le temps où les plateformes de streaming permettaient de multiplier les abonnements sans trop regarder son compte bancaire semble déjà loin. Lorsque Netflix est arrivé en France, en 2014, son offre Premium coûtait 11,99 euros par mois. Elle est aujourd’hui facturée 21,99 euros. Face à cette inflation, de nombreux utilisateurs font désormais le tri et résilient les services qu’ils utilisent le moins. Pour limiter cette érosion et résister aux plateformes gratuites comme YouTube, les géants du streaming réfléchissent donc à de nouvelles stratégies. Netflix envisage notamment de réintroduire une période d’essai gratuite, supprimée en 2020. Disney pourrait aller beaucoup plus loin : proposer un accès à Disney+ pour zéro euro.

L’hypothèse avait déjà été évoquée en juillet par Adam Smith, directeur des produits et des technologies chez Disney. Elle vient désormais d’être confirmée au plus haut niveau. Lors de la présentation des résultats du troisième trimestre 2026, le 5 août, le patron du groupe, Josh D’Amaro, a expliqué qu’aucune formule précise n’était encore arrêtée, mais qu’un abonnement gratuit constituait « sans aucun doute une option ». L’objectif serait évidemment d’attirer une nouvelle catégorie d’utilisateurs, notamment ceux qui considèrent aujourd’hui le prix comme un frein à l’abonnement. Pour Disney+, la gratuité deviendrait ainsi un moyen d’élargir son audience et de relancer sa croissance.

Reste à savoir ce qu’une telle formule proposerait réellement. L’accès au catalogue pourrait être restreint. La définition de l’image pourrait également être limitée. Et surtout, la publicité occuperait probablement une place centrale pour financer le service. Disney+ propose déjà une offre Standard avec publicité à 6,99 euros par mois : une formule totalement gratuite devrait logiquement contenir davantage de coupures commerciales ou imposer d’autres restrictions.

Pour l’instant, rien n’est donc décidé. Mais l’idée marque peut-être un changement important dans l’économie du streaming. Après des années de hausses tarifaires et de multiplication des abonnements, les plateformes pourraient commencer à miser davantage sur la gratuité financée par la publicité. Si Disney franchit le pas et rencontre son public, ses concurrents devront probablement répondre. Et cette fois, la bataille du streaming pourrait enfin profiter au portefeuille des abonnés.