C’est l’article le plus complet que vous trouverez sur le phénomène des influenceurs ayant investi le domaine du Podcast. Il est le fruit de plusieurs semaines de travail d’enquête, de rencontres et d’interviews avec des créateurs de contenus, des studios, des agences d’influence, des plateformes.
Ce n’est plus une surprise, les podcasts portés par des créateurs de contenus issus de Youtube ou d’Instagram ont essaimé. Hébergeurs, plateformes, studios, marques… Tout un système économique s’est rapidement fédéré autour d’eux et de leur communauté engagée de plusieurs milliers – voire millions – de followers. Une force d’impact qui a d’ores et déjà commencé à bousculer le secteur du podcast, entre professionnalisation, monétisation et capitalisation financière. Décryptage avec notamment les podcasts Contre Soirée d’AnnaRvr et Canapé Six Places de Lena Situations.
Quel est le point commun entre six des dix podcasts qui se plaçaient régulièrement dans le Top Spotify en début d’année, à savoir Canapé Six Places (Lena Situations), Les actus du jour(Hugo Décrypte), Chez Nous (Océane Andréa), Coming Out(Elise Goldfarb et Julia Layani), Contre Soirée(AnnaRvr), Les Pachas (Mayadorable et Jules Pedretti) ? Réponse : ils sont portés par des créateurs et créatrices de contenus sur Internet. Une proportion importante mais guère surprenante puisque ces influenceurs majoritairement issus de Youtube et d’Instagram ont investi en masse le format podcast. Ils se retrouvent régulièrement dans ce classement mis à jour quotidiennement par la plateforme de streaming.
La tendance n’est toutefois pas nouvelle puisque dès 2019 naissait Sunshine Radio(Devibration), suivi en 2020 de Coming OutetSalut, ça va ? (Jenesuispasjolie). Mais c’est en 2022 qu’une multiplication des offres s’est opérée avec Contre Soirée(AnnaRvr), Simple Cafeine(LeaJplf), Night Confessions (Dairing Tia), Chez Nous (Océane Andréa), Toile(Enjoyphenix), 10 000 pas (Le Raptor), Vos cops en parlent (Taniamakeuplus et The Ginger Chloé), Le Podkatz (Juliette Katz). Soit quasiment un nouveau podcast d’influenceur par mois depuis le printemps dernier.
Effet boule de neige
“Dès qu’Anna a commencé, ça a inspiré et motivé pas mal de créatrices à se lancer dans l’aventure”, constate Cédric Begoc, directeur des contenus France d’Acast. “J’ai pris le wagon à son début, mais je ne me considère pas comme une précurseure”, tempère toutefois Anna Rvr, host du podcast Contre Soirée, longtemps resté Top 1 Spotify après sa sortie. La jeune femme de 24 ans confirme ce succès en partageant l’audience de Contre Soiréeau mois de décembre. À l’occasion du calendrier de l’avent, au cours duquel elle a remplacé les traditionnels chocolats par des épisodes quotidiens, son podcast a cumulé 1,5 millions d’écoutes.
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Leslie Larcher 