Finalement, la télévision fait partie du digital.
Et si la télévision était déjà devenue un média digital ?
Quand vous regardez Netflix sur votre téléviseur, le replay de France 2, YouTube sur une Smart TV ou une émission de radio filmée, êtes-vous encore devant « la télévision » ? Ou êtes-vous déjà dans un écosystème numérique où télévision, streaming, plateformes, réseaux sociaux et contenus à la demande se mélangent ?
Dans ce nouvel épisode de Ça marque !, je décrypte une transformation qui dépasse largement la simple connexion du téléviseur à Internet : la télévision a progressivement adopté les logiques du digital et des plateformes.
Car le numérique ne se résume pas à Internet. Le DAB+, par exemple, est une technologie numérique diffusée par voie hertzienne. De la même manière, le changement qui touche la télévision n’est pas seulement technologique : il est aussi éditorial, culturel et stratégique. Ce qui évolue, c’est la manière dont un contenu rencontre son public.
De la télévision aux plateformes...
Pendant longtemps, la télévision fonctionnait selon une logique de grille : une chaîne, un programme, un horaire et une audience. Aujourd’hui, le téléviseur est devenu une véritable interface donnant accès à la TNT, aux chaînes des box, au replay, aux plateformes de streaming, à YouTube et à de nombreuses applications.
Les chaînes de télévision ont donc dû apprendre les règles des plateformes. TF1+, M6+ et france.tv ne sont plus de simples services de replay : ils proposent du streaming, de la recommandation, des contenus à la demande, des profils et des usages multi-écrans.
La question n’est plus seulement : « Quelle chaîne regardez-vous ? » mais aussi : « Quel contenu trouvez-vous, sur quelle interface et à quel moment ? »
Quand la télévision découvre le SEO...
Cette évolution rapproche étonnamment la télévision du référencement naturel.
Sur une Smart TV comme sur Google ou YouTube, être présent ne suffit plus. Il faut être visible, trouvable, recommandé et identifiable. Quel contenu apparaît en premier ? Quelle application est mise en avant ? Quelle émission est recommandée ? Quel programme est accessible en quelques clics ?
La bataille de l’audience devient donc aussi une bataille de la visibilité.
YouTube entre à la télévision… et la télévision entre sur YouTube...
L’épisode revient également sur plusieurs cas qui montrent comment les frontières entre médias se brouillent.
HugoDécrypte, Michou et Vilebrequin illustrent chacun à leur manière la rencontre entre créateurs numériques et télévision. Avec La Team G1, le mouvement devient encore plus intéressant : une émission peut perdre sa chaîne, migrer sur Twitch, continuer à fédérer une communauté puis retrouver un groupe audiovisuel sans abandonner les codes qui ont fait son succès en ligne.
La logique s’inverse : le contenu ne dépend plus nécessairement de son média d’origine. Il circule.
Le phénomène ne concerne d’ailleurs pas uniquement la télévision. Radio filmée, diffusion sur France 3, replay, podcast, YouTube, TikTok ou Instagram : une même matière éditoriale peut désormais vivre sur plusieurs supports.
Ça marque ! — Un média consacré aux stratégies de communication, aux pratiques éditoriales et aux évolutions du digital.
*EUIPO = Office de l'Union européenne pour la Propriété Intellectuelle.
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