Les podcasteurs ont-ils tendance à taire leurs partenariats avec des marques ?

Jusqu’à 50 000 dollars pour s’assurer une place d’invité dans un podcast américain. Et ce sans toujours en informer les auditeurs, au mépris des règles imposées par la FTC, l’organe du droit de la consommation aux États-Unis. L’information, révélée dans une enquête de Bloomberg publiée début août, a vivement fait réagir dans le monde du podcast américain, mais aussi français, beaucoup de créateurs s’empressant d’affirmer qu’ils n’avaient pas ce genre de pratique, au mieux non transparentes, au pire illégales.

Les avis sont-ils aussi unanimes dans l’écosystème concernant la présence non transparente de marques dans certains podcasts ? Les podcasts de brand content sont généralement bien identifiés, car produits par les studios et éditeurs de podcasts en marque blanche suivant un cahier des charges défini par la marque. C’est même dans leur intérêt, puisqu’ils ne peuvent pas toujours se payer le luxe de choisir leurs annonceurs : le podcast En voiture vers le futur de Louie Media avec Mac Lesggy a ainsi soulevé des critiques pour son discours pro-automobile à l’heure de la transition écologique.