Le chercheur Antonio Spiga insiste sur le rôle du vin comme vecteur d’identité et de lien social : « Un jeune consommateur privilégie la dimension de la fonction d’usage du vin » Docteur en économie, Antonio Spiga est devenu enseignant chercheur en marketing et consultant après une longue carrière dans les métiers du vin. Dans ce nouvel épisode du podcast les Quatre saisons du vin, Antonio Spiga présente ses travaux. Il analyse les leviers permettant d’adapter la communication et le positionnement des vins de Bordeaux auprès des jeunes générations. « Le vin a un charme social puisque depuis toujours le vin a eu un rôle social. »
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